南城 11 2026-01-26 23:22:58
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【央视新闻客户端】
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21世纪经济报道记者 彭新
2026年春节前夕,面对C端AI应用战场,腾讯再次祭出“社交+撒币 ”组合拳。
1月25日 ,腾讯官方发布通知,宣布旗下AI助手应用元宝App将在2月1日上线春节活动,分发10亿现金红包 。紧随其后的1月26日 ,据记者了解,元宝App开启了名为“元宝派”的社交AI玩法内测。
10亿红包导流,元宝内测AI社交
春节即将到来,红包大战依旧 ,腾讯率先打响“第一枪”。与往年不同,元宝App成为主角 。
腾讯元宝的红包活动于2月1日正式开启。从玩法来看,元宝App设置了“预约 ”机制 ,用户需提前预约锁定福利,将元宝更新至最新版本后,首页将展示“春节分10亿”预约卡片 ,点击卡片即可进入预约页面。
活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户每天登录元宝App可领现金红包,做任务则可抽更多红包,并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡 。
腾讯此次的红包策略具有极强的导流指向性 ,联动了元宝、微信 、QQ等多个腾讯旗下产品。除了常规现金,元宝还设计了“分享红包”,支持用户转发至微信、QQ好友等。
除春节红包外 ,腾讯元宝另一个大动作是尝试AI社交 。据记者了解,腾讯元宝近期已开启社交AI玩法“元宝派 ”内测。
腾讯向记者表示,“元宝派”是元宝全新的社交场景探索,用户可以选择创建一个“派” ,或者加入一个已有的“派 ”。在“元宝派”,用户可以体验各项全新社交玩法:用户可以在派内@元宝,或引用元宝的话 ,让元宝AI总结派内聊天、创建健身 、阅读等兴趣打卡活动,由元宝AI担任“监督员” 。用户还可以在派内进行“图片二创”,将一张普通的照片变成有趣的“梗图 ”或表情包。
据了解 ,“元宝派”后续公测还将开放上线“一起看”“一起听 ”功能,接入腾讯会议的音视频底层能力,让用户可以邀请派内好友同步观看一部电影、一场比赛、听一首歌。这一功能整合显示了腾讯调动内部生态资源的能力 。
此外 ,“元宝派”打通了微信 、QQ等社交产品,用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈,或者微信、QQ好友 ,让好友一键加入元宝派。
腾讯再度“偷袭 ”?
最早掀起春节红包大战的正是微信。
2015年,急需在移动支付场景寻求突破的微信斥资5亿元与春晚合作,凭借红包“摇一摇”带动了超30倍的增长 。马云曾将此举形容为“偷袭珍珠港”,而腾讯内部则将其视为移动支付战场的“诺曼底登陆 ”。
十余年间 ,春节红包大战见证了移动支付、短视频等一系列互联网商业模式的崛起与更迭。如今,战火延烧至AI赛道,这再次成为科技巨头在新一轮技术变革中抢占心智 、拉新获客、加速应用落地的破局利器。
自微信支付站稳脚跟后 ,腾讯此次罕见地再砸10亿现金,显示了腾讯在AI赛道加速追赶的决心 。QuestMobile数据显示,截至2025年9月 ,国内月活排名前三的AI应用分别为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝,月活跃用户数分别为1.72亿、1.45亿和3286万。元宝虽位列第三,但与前两名仍有量级差距。
同时 ,腾讯此番发力AI社交,试图打破AI应用仅作为效率工具的增长天花板,转而向“社交AI”寻找留存解法 。
在斥资10亿激进获客的同时 ,腾讯意在突破AI聊天工具用完即走的属性。其核心思路是利用社交优势,将AI嵌入社交网络,通过“元宝派”验证AI在群体互动中的真实价值。
目前,行业内对于“后Chatbot时代 ”的探索路径各异 。OpenAI等领先公司多选择AI Agent模式 ,强调AI在商业场景中解决复杂问题的能力;腾讯则避开单纯拼逻辑 、拼算力的红海,转向其最擅长的社交赛道。这一路线不再单纯追求AI的工具效率,而是试图将AI植入高频的社交互动中 ,以此解决AI工具留存难题。
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