春节临近
，商务部等9部门日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），将于2月15日至23日春节假期 ，举办“乐购新春 ”特别活动
，打造全域联动 、全民乐享的春节消费盛宴 。

春节，是万家团圆
、娱乐休闲的幸福时刻 ，也是拉动社会消费、观察经济脉动的重要窗口
。当前，各地各平台年货节活动正火热开展。随着越来越多年轻人日益成为年货消费的主力
，“年味
”已悄然变化，多了几分新意 。

曾几何时 ，年货是瓜果糖茶的味道。如今
，鲜花与水果被装入精美礼盒，生肖文创 、潮玩摆件等接连走红
。从“能用、够用”到“秀年味
、买心意 ” ，年货的变化折射出居民收入水平提升和消费观念升级。在此背景下
，政策适时“加码
”，精准把握了春节消费脉搏 。

《方案》紧扣年俗文化、家庭团圆 、购物出行等核心需求 ，围绕“吃
、住、行 、游
、购、娱”全链条布局
，聚焦首发经济 、数字消费
、绿色消费、智能消费 、健康消费
、入境消费等领域精准发力
。例如，鼓励各地发布美食地图 ，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停 ”活动
，支持县域地区举办年货大集等。实实在在的政策红利，为消费者带来更加丰富多元的选择 。

促进消费的目标 ，在于鼓励消费者增加支出，更在于通过政策利好推动相关产业做大做强
。观察年货消费市场
，人们对高质量 、高附加值产品需求旺盛，这方面供给仍显不足。

中央经济工作会议强调 ，扩大优质商品和服务供给 。春节正是扩大优质商品和服务供给、提高居民消费率的良机
。梳理《方案》可知
，探索供需适配
、丰富多元消费场景、激发实体商业活力贯穿始终。例如，在需求侧 ，有奖发票有助于激发即时消费意愿
，扩大消费参与面 。在供给侧，以场景创新与跨界融合丰富供给层次 ，“住宿+景区
”“餐饮+观影”等组合产品
，能够创造“1+1>2 ”的消费体验
。这些举措贴合春节消费场景，兼具创新性 、普惠性与针对性 ，既降低消费成本
，推动消费向发展型
、品质型升级，也为假日经济注入强劲动能。

消费是经济增长的主动力 。《方案》的印发 ，体现了国家提振消费的决心。让消费这驾“马车
”跑得更快、更稳，还需持续优化消费环境
，切实提升消费者的获得感 、体验感
。接下来，持续在供给创新上做“加法”
、在惠民服务上做“乘法 ” ，将吸引更多人一起“寻味中国年”
，为全年消费增长开好局、起好步。

（本文来源：经济日报 作者：梁 瑜 中国经济网供稿）